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因WiFi而起的新一轮资源下乡运动

2019-05-14 22:18:32来源:励志吧0次阅读

一年前的东莞扫黄期间,有媒体制作的东莞8小时迁徙图形象描绘了扫黄行动在短时间内带来的人口流动激变。如果同样用这类方式来记录城乡之间的人口流动幅度,除春节,其中壮观的时间点应当就是清明假期了。这般春光烂漫、草长莺飞之际,很多人去到乡下并不仅仅是为了祭奠先祖,踏青、联络亲友感情怕是更为实在的动机。不过,美中不足的就是,在络尚其实不普及的农村,少会令一部分人感到不适。

在众多关于WiFi的段子中,有一个是这么写的:喜欢一个人是什么感觉?觉得她身上有WiFi。暗恋一个人是什么感觉?不知道WiFi密码是啥。失恋是什么感觉?本来能自动连上的WiFi突然连不上了。暗昧是什么感觉?就是信号不稳定,时强时弱。爱倦了是什么感觉?WiFi信号越来越弱了。异地恋什么感觉?就是知道密码,但离得太远连不上。进入乡村,一些人可能就会有爱倦了和异地恋的感觉。

不过,即便现在WiFi在不少乡村家庭都仍还是稀罕物,倒也不必对此太过悲观。我回老家,就恰巧在村里碰上某络电商的配送车。惊奇之余,打听了下,原来是村里在外打工的年轻人,回家之前在上为家里添置了几件大家电。而村里几栋靠近马路的房屋侧墙上,京东的巨幅墙体广告已在风中招摇。看到这,我顿感告别回家如爱倦了的感觉应该不会太远了。

这种个人预判应该不算乐观。近一两年来,京东、阿里巴巴等络电商巨头纷纭重点实施渠道下沉,在农村布局电子商务战略。于城市的白热化竞争以外,电商的竞争之火烧向农村这片蓝海已然只是时间问题。因此,有理由相信WiFi向农村的挺进步伐固然会加快。

表面看来,电商将市场目光扩大到农村,仅仅只是一种纯利益性举动。但带来的额外红利,显然不会止于对村民消费方式的改造和便利回乡的刷屏族。对于新农村建设而言,电商进驻农村市场,其实只是互联气力向乡村渗透的开始。这不,今年两会政府工作报告中的互联+计划就成为一个热词而被舆论聚焦,这个计划中的一个重要内容,就是推动电子商务与三农的结合。

经济学家姚洋在谈到新农村建设时有一个观点,就是首先应该重建农村组织,改变农村力量过于分散的局面。在互联背景下,可以预感,未来在农村助力组织化重建的主要力量,将不再是过去的行政之手,诸如以电商下乡为代表的市场力量将越来越凸显其作用。比如京东在全国建立县级服务中心,打造集产品展现、售后服务、配送等于一体的综合性服务新模式,就是一种基于商业之上的组织化进程。

如果说这种模式,还未表现出明显的服务三农一面的话。那末,在一个开放的市场之下,自然有人的野心不会止步于此。一个较具代表性的案例是,作为中国农村社区站的村村乐,在几大电商的基础上更进一步,直接将O2O模式搬到农村。首先是招募20余万络村官,然后利用这批气力下做农村市场的推行,这种推行直接以服务三农的情势来完成。如路演巡展、电影下乡、村委广播、农家店、农村旅游、农村供求甚至是提供农村贷款与农村保险理财等,实现集消费、精神文化、创业就业等多方面为一体的资源投放。这个时候,商业与服务其实已互为一体,农民既是消费者也是三农服务的受益者。固然,令刷屏族欣慰的是,他们还在每个小卖部提供免费WiFi。

市场经济社会,区域发展差距,其实在很大程度上就是体现为信息获取上的鸿沟。过去制造这种差距的是交通条件,现在则越来越凸显为络信息的通达程度。而以商业利益为驱动的电商向农村的下沉进程,就是间接上缩小城乡在信息获取上差距的过程。相较于行政气力的推动,它更大的优势就在于,几乎不存在由上到下的组织化与执行力递减的弊端,动力更足,覆盖更全面。可以说,这就是互联时代中的信息资源下乡。

上世纪初在中国倡导乡村建设运动的学者晏阳初,曾提出乡村改造运动十大信条。其中两条就是共同计划,共同工作,不是零零碎碎,而是整个体系。这两个方面,在现在看来,其实只有市场气力才能更好地胜任。囿于农村居民的消费习惯、消费能力、消费环境的特殊情况,在农村这片电子商务蓝海的竞争中,谁能以快、接地气的方式融入乡村,带来消费、文化、就业等全方位的深度影响与改造,才能笑到。

当电商在农村市场真正落地以后,另一个较为直观的细节变化或会是,农村房屋的墙体与公共栏上不再是没有狠,只有更狠的各式土政策的赤裸展示,而是更多的被电商广告所占据,村广播里响起的也不再是政治口号与政策宣讲,而更多是于便民信息和市场动态的发布。这种变化虽足够浅显,但它代表的何尝不是新农村发展的一种深入转向。

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